Kalenda: relansarea unui brand de 25 de ani și a magazinului online
Un retailer de mobilier cu magazine în Târgu Mureș, Cluj-Napoca și Oradea a primit o identitate nouă, un magazin online construit mobile-first și o comunicare coerentă pe toate canalele.
Kalenda, pe scurt
În 2020, Kalenda avea 18 ani de activitate, magazine fizice în Târgu Mureș, Cluj-Napoca și Oradea și un magazin online cu potențial mare. Brandul avea nevoie de o identitate coerentă, un slogan și un website pregătit pentru vânzare.
Provocarea
O identitate de construit
Fiecare material comunica altfel; brandul avea nevoie de un sistem vizual unitar.
Magazinul online
Un canal cu potențial mare, pregătit pentru o relansare completă.
Obiceiuri de schimbat
Echipa internă trebuia să adopte un mod nou de a comunica brandul.
Obiectivele proiectului
- O identitate vizuală completă, aplicată peste tot
- Un magazin online care vinde, gândit pentru mobil
- Comunicare coerentă online și offline
Strategia franc
Mobila se alege cu emoție și cu rațiune. Poziționarea a unit promisiunea emoțională „Comfortable happiness” cu un cârlig funcțional: „Ai fler la mobilier!”.
Arhetip de brand
Modelul Brandient de brand stamina și arhetipurile Caregiver + Creator.
Identitate completă
Sistem de logo cu simbolul „K”, manual de brand și aplicații pe toate materialele.
Mobile-first
Website și comunicare gândite pentru cumpărătorul care decide de pe telefon.
Ce am făcut, concret
Brand pe teren
Print, ambalaje, autoutilitare, semnalistică în magazine și uniforme.
Relansare kalenda.ro
Campania „25 de ani de Kalenda”: concurs, testimoniale, recomandări și program de loialitate.
Social media & influenceri
Giveaway-uri cu produse-vedetă, colaborări cu Laura Cosoi și Anca Serea.
Outdoor & radio
26 de panouri lângă marile orașe din Transilvania, personalizate pe regiune, și spoturi Kiss FM și Magic FM, 8 difuzări pe zi.
Marketing automatizat
Fluxuri în SalesManago pentru clienți noi și recurenți.
Din proiect
Ce s-a schimbat în business
Pentru vizitatorii noi, rata de conversie a crescut de la 0,36% (2021) la 0,54% (2022). Colaborarea a pornit cu magazinul online în august 2020.
Ce poți aplica și în businessul tău
Identitatea vinde
Un brand coerent crește încrederea la fiecare punct de contact.
Mobilul decide
Un magazin gândit mobile-first convertește mai bine.
Offline susține online
Panourile și radioul, personalizate pe regiune, aduc trafic în magazinul online.
Alte studii de caz
Strategie de marketing localizat pentru Hyperclinica MedLife Târgu Mureș
Citește studiul de caz →
Marketing medical pentru Dr. Sabina Gliga: 983.000+ afișări și servicii specializate în prim-plan
Citește studiul de caz →Cum transformi marketingul din cheltuială în investiție: FomCo Group × franc
Citește studiul de caz →E timpul pentru relansarea brandului tău?
Construim identitatea și magazinul online care îți cresc vânzările.
