FomCo Group: marketingul devine investiție cu ROI multiplicat
Șapte companii din domenii complet diferite — fotovoltaic, imobiliare, monitorizare GPS, servicii pentru camioane — unite sub o singură viziune de creștere, cu marketing bazat pe date. Doi ani în care franc a condus marketingul grupului ca director extern.
FomCo Group, pe scurt
FomCo Group este un holding de referință din Târgu Mureș, cu peste 20 de ani de activitate și peste 250 de angajați, format din 7 companii cu domenii diferite: de la sisteme fotovoltaice și imobiliare, până la monitorizare GPS și servicii pentru camioane. Din aprilie 2024, franc a preluat marketingul grupului: strategie, echipă și buget, asumate ca și cum ar fi ale noastre.
Provocarea
Comunicare fragmentată
7 companii active, fiecare cu mesaje separate, în căutarea unei voci comune de grup.
Trasabilitatea bugetelor
Cheltuielile de marketing aveau nevoie de raportare clară a randamentului (MROI).
Employer branding
Recrutarea și retenția cereau un brand de angajator puternic, într-o piață foarte competitivă.
Date dispersate
Un CRM de actualizat, ca fiecare leu investit să poată fi legat direct de rezultat.
Ce am văzut: un grup industrial poate fi umanizat, iar cei peste 300.000 de clienți din baza de date erau un activ valoros, pregătit să fie activat.
Obiectivele proiectului
- O voce comună pentru toate cele 7 companii
- Fiecare leu de marketing legat de un rezultat măsurabil
- Mai multe lead-uri calificate pe diviziile comerciale, cu bugete optimizate
- Un brand de angajator care atrage și păstrează oamenii buni
Strategia franc
La franc construim ecosisteme de marketing care transformă atenția în capital real pentru business. Pentru un holding, asta înseamnă o voce comună, date comune și un singur sistem de creștere — „Marketing de Liga A”.
Strategy
Analiză de piață riguroasă, poziționare corectă pentru fiecare divizie și planificare bugetară transparentă.
Creative
Concept umbrelă bilingv (RO/HU) „Succesul îl măsurăm în zâmbete” și un nou logo de grup, cu identitate comună pentru toate companiile.
Technology
Date centralizate, dashboard-uri Power BI pentru bugete în timp real și asistenți AI (Leadoo) pe site-uri pentru generarea de lead-uri.
Media
Performance media pe Meta și Google, spoturi radio, campanii outdoor și prezență în presa de business.
Conversion
Funnel optimizat end-to-end: awareness, vânzare directă, up-sell și recomandare.
Ce am făcut, concret
FomCo Imobiliare — Green Residence
Reels lunare cu stadiul șantierului, specialiștii proiectului în video, campanie cu artistul Vizi from Transylvania, newslettere și lead-uri filtrate prin CRM.
FomCo Solar
Campaniile Casa Verde, RePower EU și Black Sale: Meta & Google, email și SMS. Buget PPC de 43.237 lei în 2024, față de 71.352 lei în 2023, cu lead-uri dublate.
Fomco GPS
Campanii pe USP și E-Transport, cu lead-uri urmărite direct în CRM.
Campania TVA 9% — Imobiliare
8 campanii Meta, un banner cu 100.000 de afișări pe lună și 67.000 de flyere distribuite.
Evenimente
Vâltoarea Mureșeană (2024 și 2025), Noaptea Companiilor, Open House Green Residence, Concurs Mecanic Auto.
Brandul de grup
Logo nou FomCo Group, manual de identitate și patru website-uri: fomcogroup.ro, fomcosolar.ro, fomcosolarsolutions.ro și apartamentemures.ro.
Employer branding
Materiale pentru evenimente, social media bilingv și un site devenit principalul instrument de recrutare — în doar 3–4 luni.
Date și raportare
Baza de clienți centralizată și dashboard-uri Power BI: fiecare buget are un rezultat atașat, vizibil în timp real.
Director de marketing extern
Doi ani în care franc a condus marketingul grupului din exterior: strategie, echipă și buget, cu responsabilitate asumată pe rezultate.
Din proiect
Ce s-a schimbat în business
Marketingul grupului a trecut din cheltuială în investiție. Insight validat în recrutare: anunțurile video/reel performează cu +50% față de machetele statice.
Am avut parte de primul suport real pe Employer Branding, care a inclus totul: imagine, grafică, text și o vizibilitate crescută, cu rezultate măsurabile. În doar 3-4 luni de colaborare eficientă, am reușit să creștem vizibilitatea la evenimente, să introducem un nou logo pentru grup, un nou website www.fomcogroup.ro și să construim o identitate vizuală puternică.
Ce poți aplica și în businessul tău
Date comune, decizii mai bune
Un CRM actualizat și dashboard-uri live leagă fiecare leu de rezultat.
Un concept umbrelă umanizează
Un holding industrial devine apropiat printr-o idee simplă și caldă.
Baza de clienți e un activ
Datele deja existente pot deveni cel mai eficient canal de creștere.
Marketing de Liga A
Cele 5 discipline lucrează împreună, ca un singur sistem, pentru toate companiile grupului.
Alte studii de caz
Rebranding Dauer: un nume nou și o promisiune clară — termoizolație pentru încă o generație
Citește studiul de caz →
Repoziționare Natürlich: de la „mobilier și decorațiuni” la mobilier de tip „Ich liebe dich”
Citește studiul de caz →Strategie de fidelizare: +35% vânzări pentru Petry, cu buget redus la jumătate
Citește studiul de caz →Vrei ca marketingul tău să devină investiție?
Hai să construim împreună sistemul care îți arată randamentul fiecărui leu — sau să preluăm rolul de director de marketing pentru compania ta.
