Petry: Pachețele Buclucașe, campania care a adus mai mulți clienți la raft
O campanie de back-to-school construită în jurul unui adevăr simplu: mamele aleg pachețelul, iar copiii sunt mofturoși. Cinci personaje, stickere de colecție și un sandwich maker la tragere au adus mai mulți clienți în magazinele Petry.
Petry, pe scurt
Petry este un brand cu tradiție în industria alimentară, cu 24 de magazine în Cluj, Mureș, Harghita și Covasna. Pentru începutul anului școlar, brief-ul a fost clar: promovarea gamei de mezeluri, creșterea coșului mediu și atragerea de clienți noi în Cluj.
Provocarea
Gama de mezeluri în prim-plan
Produsele pentru pachețelul de școală, promovate într-o perioadă aglomerată.
Coș mediu mai mare
Clienții trebuiau motivați să adauge mai multe produse la fiecare vizită.
Clienți noi în Cluj
Notorietate de construit într-o piață cu concurență puternică.
Obiectivele proiectului
- Promovarea gamei de mezeluri pentru pachețelul de școală
- Creșterea valorii coșului mediu
- Clienți noi în magazinele din Cluj-Napoca
Strategia franc
Mamele decid ce pun în pachețelul de școală, iar copiii sunt mofturoși la mâncare. Campania a transformat mofturile în joacă: cinci „pitici mofturoși”, fiecare cu sandvișul lui preferat.
Personaje memorabile
Cinci „pitici mofturoși”, prieteni adorabili care fac din pachețel o aventură.
Mecanism de colecție
Pentru fiecare 50 de lei, clienții primeau stickere de colecție; premiul la tragere: un sandwich maker.
Integrare offline–online
Magazine, social media, YouTube, Meta și radio, cu același mesaj și aceleași personaje.
Ce am făcut, concret
În magazin
Afișe, taloane și stickere: 3.000 de taloane și 6.000 de stickere distribuite.
Social media bilingv
Facebook în română și maghiară, cu postări dedicate fiecărui personaj.
YouTube & Meta Ads
Reclame non-skippable pe YouTube și campanii Meta pentru reach și trafic.
Radio Impuls
Concurs de două săptămâni în emisiunea matinală, plus spoturi de brand și de campanie.
Campania continuă
Pachețelele Buclucașe au revenit în 2023, cu insigne pentru cumpărături de 60 de lei.
Din proiect
Ce s-a schimbat în business
YouTube: 66.873 de afișări și 162 de click-uri. Pe Facebook, reach-ul total a ajuns la 400.000 (+1079%), iar implicarea audienței a crescut cu 88%.
Ce poți aplica și în businessul tău
Pornește de la un adevăr real
Insight-ul „copiii sunt mofturoși” a făcut campania relevantă pentru fiecare mamă.
Personajele creează atașament
Piticii mofturoși au dat campaniei o identitate ușor de recunoscut.
Mecanismul vinde
Colecția de stickere a transformat fiecare vizită într-un motiv de a reveni.
Alte studii de caz
FomCo Solar: MROI de 1413% într-un sezon considerat neprofitabil
Citește studiul de caz →Cum să lucrezi mai puțin și să încasezi mai mult: strategia de eficiență pentru o clinică medicală
Citește studiul de caz →
Relansare Kalenda: venituri online +47% în 2021 și +70% în 2022
Citește studiul de caz →Vrei o campanie care umple coșul clienților?
Construim campanii cu idee, personaje și mecanisme care aduc oamenii la raft.
