Dauer: de la Troa Plast la un brand construit pentru generații
Un producător local de ferestre și uși, cu reputație solidă și un nume legat de fondator, a devenit Dauer: un brand scalabil, construit pe durabilitate și încredere.
Dauer, pe scurt
Troa Plast era un producător local de ferestre și uși PVC, cu o reputație bună și un nume construit în jurul fondatorului — tipic pentru afacerile la început de drum. Pentru etapa următoare de creștere, compania avea nevoie de un brand care să transmită principalul avantaj al produsului: durabilitatea.
Provocarea
Un nume greu de scalat
Numele bazat pe fondator limita potențialul de brand pe termen lung.
Avantajul nevăzut
Durabilitatea produselor lipsea din identitate și din comunicare.
Modernizare cu grijă
Clienții fideli trebuiau să regăsească aceeași încredere în brandul nou.
Obiectivele proiectului
- Un nume memorabil, pregătit pentru viitor
- Repoziționare în jurul durabilității și al încrederii între generații
- Un sistem coerent de identitate verbală și vizuală
Strategia franc
Clienții cumpără ferestre pentru zeci de ani. Promisiunea brandului trebuia să vorbească despre protecție și încredere transmise în timp: „Termoizolație pentru încă o generație”.
Audit de brand & interviuri
Analiză calitativă și cantitativă a percepției, a concurenței și a valorilor clienților.
Naming
„Dauer” — din germană, „durată”: clar, puternic fonetic și ușor de folosit internațional.
Identitate verbală & vizuală
Logo geometric, paletă sobră cu accent galben și un ton care îmbină încrederea cu căldura.
Ce am făcut, concret
Identitate completă
Nume, tagline, logo, manual de brand și șabloane de aplicare.
Brandul pe teren
Branding pentru showroom, uniforme, vehicule și materiale tipărite.
Website nou
Site-ul Dauer, construit în jurul promisiunii „Termoizolație pentru încă o generație”.
Comunicare 360°
Social media, campanii PPC, outdoor și radio, plus conținut video pe YouTube.
Campanii 2026
„Ferestrele și ușile termoizolante” (150 de click-uri) și „Terasa pentru vară” (129 de click-uri), cu conținut educațional despre montaj și eficiență energetică.
Din proiect
Ce s-a schimbat în business
Arhitectura nouă de brand a permis campanii coerente pe canale digitale și offline și o percepție mai bună în rândul publicului nou și al partenerilor instituționali.
Ce poți aplica și în businessul tău
Numele e un activ
Un nume strategic crește odată cu afacerea.
Vinde avantajul real
Durabilitatea a devenit promisiunea centrală a brandului.
Consecvența păstrează încrederea
Clienții vechi au regăsit aceeași calitate, într-o haină nouă.
Alte studii de caz
Repoziționare Natürlich: de la „mobilier și decorațiuni” la mobilier de tip „Ich liebe dich”
Citește studiul de caz →Strategie de fidelizare: +35% vânzări pentru Petry, cu buget redus la jumătate
Citește studiul de caz →Email marketing & automatizări: +80% comenzi din email pentru Kalenda
Citește studiul de caz →Afacerea ta a crescut mai repede decât brandul?
Construim nume și identități pregătite pentru următoarea etapă de creștere.
